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文丨王也
花 39 块钱(kuài qián)就可以第一视角体验从“从才(cái)人到女帝”的热血🩸女频故事，你(nǐ)心动吗？
近期，改编自橙光游戏 IP 的首款(shǒu kuǎn)真人女性向互动游戏《盛世天下》风头(fēng tou)很足，不仅登上中国大陆、中国港澳台地区、泰国(tài guó)等地 App Stroe 付费榜第一，在 Steam 也多日(duō rì)位于热销榜前十。
从评分来看，这款(zhè kuǎn)由 New One Studio 团队开发、以历史人物武则天为(wèi)原型的真人女性向互动游戏口碑(kǒu bēi)尚佳，Steam 平台好评率浮动在 80% 左右、TapTap 评分 7.9 分(fēn)、App Store 评分达到 4.8 分。但口碑不错的前提(qián tí)下，《盛世天下》在 Steam 的销量表现却(què)不太理想，数据分析网站 Gamalytic 对《盛世天下(tiān xià)》在 Steam 平台的销量预估为 15 万份。
这个(zhè ge)成绩无疑和男性向真人互动游戏(yóu xì)《完蛋！我被美女包围了》《情感反诈(fǎn zhà)模拟器》的悬殊过大。不过，一者《盛世(shèng shì)天下》为全平台发行，移动端的表现(biǎo xiàn)能否填补 PC 端的失意，还需长线观察(guān chá)，二者，《盛世天下》分为“媚娘篇”和“女帝(nǚ dì)篇”，有了如今“媚娘篇”的口碑(kǒu bēi)打底，“女帝篇”是否能迎来商业上(shàng)的高光，也需观望。
作为国内第一款(dì yī kuǎn)真人女性向互动游戏，《盛世天下》的(de)出现，对填补赛道空白来说意义重大(zhòng dà)，但在如今的游戏市场，获得女(nǚ)玩家的高度认可还是太难了。相比(xiāng bǐ)于《苏丹的游戏》《代号砰砰》等女(nǚ)玩家的“新宠”，《盛世天下》更像是一部(yī bù)制作精良但整体中规中矩，缺乏亮点的(de)作品。
因为它带着“首部女性向(xiàng)真人互动游戏”的标签，玩家整体还是(hái shì)较为包容的，对于游戏中出现的(de)自由度较低、叙事逻辑并不严密(yán mì)、角色脸谱化、故事走向套路化等问题都(dōu)呈现出相对包容的姿态。但再包容(bāo róng)，橙光游戏 IP 对大多数女玩家来说，或许(huò xǔ)还是缺了点新鲜感。
“女帝模拟器”
《盛世(shèng shì)天下》定位宫廷生存互动游戏，主线聚焦(jù jiāo)伍元照，也就是玩家扮演的主控(zhǔ kòng)，从一个默默无闻的新人成长为权力巅峰(quán lì diān fēng)的盛朝女皇，在命悬一线的(de)杀局中破局重生的过程，简单来说便是(biàn shì)“女帝模拟器”。整体来看，《盛世天下》的出圈(chū quān)是有迹可循的，与题材类型、内容制作(zhì zuò)、人物塑造、改编选择、市场基础等都(dōu)有着紧密关系，缺一不可。
首先来看题材，《盛世(shèng shì)天下》的确让大多数人“爽到了”，“你(nǐ)”成为了宫斗游戏的真正参与者，成为(chéng wéi)了这出“从才人到女帝”的(de)热血🩸女频故事的主人公，且这一(yī)过程沉浸感十足。在《盛世天下》中(zhōng)，玩家是最大的隐藏 Boss，一次次剧情的(de)反转皆围绕玩家的选择产生，这些(zhè xiē)选择影响自己的人生走向，也决定(jué dìng)游戏中所有人物的命运，甚至会(huì)导致“选错即死”的极端结局。
作为(zuò wéi)宫斗游戏，《盛世天下》足够紧张刺激，不仅(bù jǐn)生存压力高，可玩性也相对较强，30 万字(wàn zì)左右的文本与 100+ 分支剧情本身，意味着(yì wèi zhe)内容本身足够丰富。虽说支线大多数都(dōu)是“死路”，但玩家可以通过读档不断(bù duàn)探索隐藏规则从而反复试错，此外，各类(gè lèi)花式死法产生的热梗，如“喝(hē)不完的桂花羹”传奇耐杀王(wáng)”等，也成为了掀起玩家社区互动(hù dòng)的重要支线。
从游戏二创来看，《盛世(shèng shì)天下》近期的热度也是不错的(de)，比如游戏中被玩家称为“暗爽哥”的(de)礼泰，因为“傲娇”“嘴硬心软”“又争又抢(qiǎng)”的带感人设，在一众角色中(zhōng)人气是较为领先的存在。在各大(gè dà)平台都有不少相关人设讨论、剧情(jù qíng)剪辑、同人文二创等，同时，礼泰也(yě)有不少在小红书📖点赞破万的同人图(tóng rén tú)，这都从侧面证明了游戏还是(hái shì)塑造出了一些较为成功的角色形象(xíng xiàng)。
整体来看，除了少部分历史粉对游戏的(de)不满度相对较高，《盛世天下》在(zài)大众层面的口碑还是过关的。近日(jìn rì)，有“唐粉”就将《盛世天下》称作“打着(dǎ zhe)大女主名义的上世纪古偶言情剧”，这(zhè)也谈不上历史粉上纲上线，毕竟，制作组将(jiāng)“以中国唯一一位女皇武则天的生平(shēng píng)故事为原型制作的女性成长互动(hù dòng)影游故事”作为卖点，那必然要接受(jiē shòu)来自历史粉的审视与评判。
此外(cǐ wài)，《盛世天下》的改编选择和市场基础(jī chǔ)也值得探讨。它改编自橙光游戏中(zhōng)热度较高的 IP《盛世天下系列》，在(zài)一众橙光神游中，《盛世天下系列》的(de)含金量或许有些“路边”，但 New One Studio 选择它，在于(zài yú)相比《后宫三千人》此类架空题材的(de)橙光宫斗游戏，以武则天为原型的(de)《盛世天下系列》市场号召力显然更强。
也(yě)更具备市场基础，在国内文娱市场(shì chǎng)，武则天的影视形象长期以来就与“宫斗(gōng dòu)”元素高度绑定。虽然大部分宫斗剧爱💗好者避不开(bì bù kāi)《甄嬛传》《金枝欲孽》等经典作品，但(dàn)早年以武则天为原型的古装剧诸如(zhū rú)《至尊红颜》《武媚娘传奇》中都不乏宫斗(gōng dòu)情节，这也是《盛世天下》出圈的(de)重要市场基础。
一场高举高打的豪赌
相比(xiāng bǐ)于专注 PC 端的真人互动游戏，《盛世天下(tiān xià)》的发行渠道更多元，包含 Steam、移动端(duān)、Wegame、Bilibili 以及微博等，因此收益较难预估，但(dàn)整体来看是低于预期的。目前，数据分析(shù jù fēn xī)网站 Gamalytic 对《盛世天下》在 Steam 平台的销量(xiāo liàng)预估为 15 万份，如果要达成 New One Studio 前作《隐形(yǐn xíng)守护者》的百万销量，移动端至少还要(hái yào)贡献一半多。
2019 年发售的《隐形守护者》在(zài)年内销量达到 140 万份，是当年国产单机游戏(dān jī yóu xì)销量冠军，从当时相关爆料来看，《隐形(yǐn xíng)守护者》包含制作及宣发等费用等(děng)在内的成本约在千万级别，可以(kě yǐ)说，《隐形守护者》无疑是相当成功的(de)。也是因此，比起《隐形守护者》当年的(de)小心试水姿态和黑马逆袭路线，此次(cǐ cì)《盛世天下》从制作到宣发都颇(pǒ)有高举高打之意。
从剧本历经两年打磨(dǎ mó)迭代超 100 版、总时长 1200 分钟并采用 4K 摄制(shè zhì)、影视改编版含 30 万字剧本、2000 余名演员参演(cān yǎn)、支持六种语言、《古相思曲》导演知竹(zhī zhú)执导、聘请唐代历史研究学家于赓哲教授(jiào shòu)担任历史顾问等，都可以看出《盛世(shèng shì)天下》投入的制作成本必不可能(kě néng)低。它的视觉呈现，即服化道(dào)水准、镜头质感等基本是和中(zhōng)腰部古装长剧看齐的。
值得一提的是，为了给(gěi)《盛世天下》冲销量，New One Studio 在 Steam 平台还选择(xuǎn zé)了打包📦售卖策略，即将《女王的游戏(yóu xì)：盛世天下》与《隐形守护者》捆绑销售，捆绑(kǔn bǎng)价格为 41.58 元，仅比单独购买《盛世(shèng shì)天下》多出 2.38 元，就性价比来看可谓划算(huá suàn)至极，两款游戏也能实现互相导流(dǎo liú)。但目前来说，最终能否覆盖成本，还是(hái shì)要看移动端带来的想象力。
此次(cǐ cì)拓展真人互动游戏移动端增量空间(kōng jiān)的《盛世天下》，宣发上对移动端的(duān de)倾斜还是是非常明显的。《盛世天下》的(de)移动端发行方为腾讯，从腾讯(téng xùn)游戏爆款产品《王者荣耀》为《盛世天下(tiān xià)》发文推广，甚至在游戏内上线《王者(wáng zhě)荣耀》x《盛世天下》的联合推广活动，推出(tuī chū)联动头像框和语音，不难看出腾讯对(duì)这一项目的重视程度。
此外，《盛世天下(tiān xià)》在移动端的宣发，即全平台推广、高买量(gāo mǎi liàng)、有奖征集、游戏主播合作等都是(shì)典型的手游发行打法。如在小红书📖(xiǎo hóng shū)发起 # 盛世天下宫廷生存挑战 # 活动征集(zhēng jí)，在微博发起 # 助力心动角色点亮独家(dú jiā)大屏 # 活动等。主播推广上，逍遥散人(rén)、桃黑黑、某幻君等游戏主播都曾(céng)直播或产出《盛世天下》相关视频，其中(qí zhōng)逍遥散人的视频播放量超四百万(sì bǎi wàn)。
无论是制作成本还是宣发成本，《盛世天下(tiān xià)》都和《隐形守护者》不在一个量级(liàng jí)，这意味着它面临着较大的回本(huí běn)压力，但最终结果一者还是要(yào)看移动端的表现，二者要结合之后(zhī hòu)下部“女帝篇”的成绩进行综合探讨(tàn tǎo)。毕竟相比于“媚娘篇”，“女帝篇”才(cái)是《盛世天下系列》的高光所在，有(yǒu)如今上部“媚娘篇”的口碑加持，“女帝(nǚ dì)篇”起点更高，成绩或许也会更(gèng)理想。
女玩家需要“非常规”
当然，如果说此次(cǐ cì)《盛世天下》的成绩向市场证明了(le)什么，那最关键的或许就是“女性(nǚ xìng)向真人互动游戏”当下的生存环境确实(què shí)更为艰难。同为真人互动游戏的(de)《完蛋！我被美女包围了》上线当年(dāng nián)销量便达到 190 万份，2025 年《情感反诈模拟器(mó nǐ qì)》发售一个月销量破 110 万份。不过，上述两者(liǎng zhě)都带着恋爱💗游戏的标签，而(ér)《盛世天下》更偏向带着恋爱💗元素(yuán sù)的女频游戏。
瞄准男性受众的《完蛋(wán dàn)！我被美女包围了》《情感反诈模拟器(mó nǐ qì)》能获得商业上的成功，除了内容(nèi róng)制作上的确有可圈可点之处，很大(hěn dà)一部分原因在于纯恋爱💗导向的男性(nán xìng)向国产游戏并不多，但《盛世天下》面临(miàn lín)的处境不同。女性向赛道长期被(bèi)“四大国乙”和《恋与深空》《世界🌍之外(zhī wài)》等新国乙精耕细作，能为女性玩家提供(tí gōng)恋爱💗感的产品太多了，《盛世天下(tiān xià)》并不稀缺。
《隐形守护者》《盛世天下》都(dōu)可以视作“橙光游戏影视化作品”，也(yě)都在游戏赛道实现了橙光玩家(wán jiā)们的梦想，即让文字游戏演出来(lái)。但《隐形守护者》发售的 2019 年，“四大国乙(guó yǐ)”上线时间均不到两年，女性向游戏(yóu xì)市场还是相对空白的，如今市场显然(xiǎn rán)已经变天，制作方 New One Studio 也应该思考橙光游戏(yóu xì)改编路线是否能支撑其撬动更大(gèng dà)的女性向游戏市场。
在如今卷(juǎn)之又卷的市场大环境下(xià)，能在单机市场脱颖而出的受女(nǚ)玩家偏好的买断制游戏，代表作是(shì)《苏丹的游戏》。在 2025 年上半年国产买断(mǎi duàn)制游戏新作 Steam 销量榜中，《情感反诈模拟器(mó nǐ qì)》排名第一，Double Cross 开发的角色扮演游戏《苏丹的(de)游戏》排名第二，销量破 100 万份，二者销量(xiāo liàng)都断层领先第三名的《无限机兵》。
《苏丹(sū dān)的游戏》并没有明显的受众性别(xìng bié)标签，但无疑它的女玩家比例(bǐ lì)是较高的，这从小红书📖上二创(èr chuàng)满天飞便不难看出。发售之初，《苏丹的游戏(yóu xì)》饱受争议，但争议的另一端是令人(lìng rén)眼前一亮的美术风格、国产买断制游戏(yóu xì)中独特的区域叙事、深度文本、高(gāo)可玩性、尺度等。当然，吸引大多数女玩家(wán jiā)的还有它身上典型的“混沌邪恶(xié è)感”，以及对多元“ XP ”的满足。
再来看(lái kàn)今年在女玩家群体中备受期待(qī dài)的女性向新游《代号砰砰》，其主打(zhǔ dǎ)的宣传语是“全员恶人，快感盛宴”，定位(dìng wèi)为 18+ 女性向二游，人设与设定上的(de)核心卖点更是“恶女大 boss ”“黑帮女教父(jiào fù)”“ XP 大乱炖”等。从《苏丹的游戏》的(de)大卖和《代号砰砰》未上线便出圈(chū quān)都可以看出，女性玩家对女性向(xiàng)游戏和女性友好向游戏的要求(yāo qiú)都在走向“非常规”。
总体而言，《盛世天下》对(duì)国内女性向真人互动游戏的开拓(kāi tuò)意义是不言而喻的，它填补了《完蛋(wán dàn)！我被美女包围了》《情感反诈模拟器(mó nǐ qì)》等男性向真人互动游戏之外的(de)空白区，此外，在真人互动游戏从(cóng) PC 端走向移动端维度，《盛世天下》做出(zuò chū)的探索对国产游戏市场来说也(yě)是具有标志性意义的。唯一遗憾的(de)，是它对当下的女玩家来说(lái shuō)还是有点太常规了。
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